Inception conduce la evolución de TopGear

TopGear es un show televisivo muy famoso sobre automóviles. El programa también está disponible como revista impresa, así como en tabletas y smartphones. TopGear ha lanzado una nueva app para dispositivos Apple iOS utilizando la más avanzada tecnología de publicación digital – la nueva Adobe Digital Publishing Solution y la herramienta HTML5 basada en la nube Inception de WoodWing. Ambos permiten combinar una revista digital mensual creada en InDesign y contenido actualizado dinámicamente en HTML.

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La British Broadcasting Corporation (BBC) empezó a emitir la popular serie televisiva sobre automóviles y otros vehículos a motor en 1977. Conocida por su estilo humorístico, la serie presenta novedades sobre automóviles, así como pruebas de conducción de automóviles de todo el mundo y la sección «The Stig», un piloto de pruebas anónimo interpretado por varios pilotos de carreras famosos a lo largo de los años. TopGear, que es el show televisivo «factual» más visto de todo el mundo, tiene ediciones en los Estados Unidos, Australia, Rusia y Corea.

The App Lab, una consultoría de desarrollo de producto y estrategia digital con sede en Londres y cenbtrada en la publicación en tableta y móvil, creó la app de TopGear. Con artículos de los mejores escritores del campo automovilístico e ilustrada con vídeos e imágenes de alta resolución, la app pone a sus lectores al volante de los automóviles más sorprendentes que el dinero puede comprar. Además, incluye interacción con el lector, bono de contenidos y mucho más.

Lanzamiento de una nueva app con Adobe DPS 2015 e Inception

En cooperación con TopGear, The App Lab hizo el diseño y la estructura de la app en base a las últimas tecnologías de publicación digital. “The Digital Publishing Solution de Adobe e Inception de WoodWing fueron los catalizadores para la evolución de TopGear,” ha comentado Craig Llewelyn-Williams, director ejecutivo de The App Lab. “Ahora tenemos un mayor grado de flexibilidad y podemos incrementar significativamente la producción eficiente de contenido dinámico, así como la puntualidad y disponibilidad de los contenidos de la app. Las funciones clave de este gran paso adelante incluyen el enfoque basado en artículos, junto con la capacidad de crear completas ediciones como colecciones de artículos.

El equipo funciona con un flujo de trabajo doble. El contenido «pixel-perfect» de la revista mensual se crea con InDesing, mientras que el contenido actualizado dinámicamente emplea Inception de WoodWing.  “Teníamos nuestras dudas sobre la introducción de un flujo de trabajo adicional, pero la eficiencia y facilidad de uso de Inception lo ha hecho posible“ explica Llewelyn-Williams. Actualmente Inception se utiliza exclusivamente para la sección de noticias, pero el equipo ya está considerando utilizar la herramienta HTML5 para crear artículos para otras secciones.

La introducción del flujo de trabajo en HTML5 nos da la oportunidad de incrementar el compromiso con el cliente al permitirnos publicar con más frecuencia» añade Simon Carrington, director editorial de TopGear.

Estrecha colaboración con WoodWing Digital Services

The App Lab ha trabajado en estrecha colaboración con los equipos creativo y editorial de TopGear para desarrollar la experiencia de usuario de la app. En base a estos diseños, WoodWing Digital Services ha desarrollado las técnicamente robustas plantillas en HTML5 para su uso con Inception. “La cooperación con WoodWing Digital Services ha sido crucial para cumplir con un plazo tan ajustado” añade Llewelyn-Williams. “Pudimos centrarnos en nuestras propias competencias sin preocuparnos por la carga de trabajo puramente técnica.”

Con nuestro amplio portfolio de servicios de consultoría y producción, ayudamos a las marcas y medios a reducir el tiempo de comercialización, incrementar la flexibilidad, obtener el control sobre los costes de recursos y adoptar las últimas tecnologías en una fase muy primeriza” explica John Fong, director ejecutivo de WoodWing Digital Services. “La cooperación con The App Lab es un ejemplo brillante de cómo podemos ayudar a nuestros clientes a lograr sus objetivos.”

Qantas y National Theatre también crean apps con Inception 

Inception es una solución completa para crear contenido responsivo y bello para todos los canales digitales de un modo muy eficiente” explica Jeroen Sonnemans, director ejecutivo de WoodWing Europe. “El gran interés en la aplicación que presentamos a finales de junio muestra que las editoriales y marcas estaban esperando de hace tiempo una solución como esta. Y las producciones reales, como las apps de TopGear, Qantas y The National Theatre, demuestran que los beneficios de Inception no eran una promesa vacía.”

Qantas lanza la excitante app de su revista

Durante el evento de la presentación de la nueva Digital Publishing Solution de Adobe, el cliente de WoodWing Medium Rare Content Agency de Australia mostró una excitante app de la revista de Qantas utilizando la nueva herramienta HTML5 de WoodWing Inception y DPS. El contenido creado con Inception y publicado vía DPS se visualiza óptimamente en cualquier dispositivo, incluyendo tabletas y smartphones iOS, Android y Windows, sin tener que rediseñar para cada dispositivo.

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La nueva Digital Publishing Solution de Adobe e Inception de WoodWing establecen nuevos estándares en la publicación digital. Con un nuevo enfoque basado en artículos y la capacidad de actualizar secciones del contenido después de la publicación, DPS ofrece posibilidades previamente inimaginables para la publicación de contenido, análisis y monetización. WoodWing Inception es una solución única para la creación interactiva de contenido HTML5 responsivo para todos los dispositivos digitales y canales. También permite una fácil colaboración entre los colaboradores de contenido internos y externos y la reutilización eficiente de material impreso y contenido digital existente.

Un gran reto ahora solucionado

Uno de los grandes retos de Medium Rare a la hora de crear la app de la revista de Qantas fue el rediseño de las páginas para múltiples pantallas. El equipo utilizó Inception para crear rápidamente contenido digital responsivo. El editor on-line de Inception puede llenar plantillas HTML5 personalizables con texto, imágenes, diapositivas y demás. Al usar Inception,  Medium Rare creó una «Guía de la Ciudad de Singapur» como actualización a su primer número de la app de la revista Qantas. Para los futuros números, todas las páginas serán creadas con el flujo de trabajo de Inception.

Con el contenido ahora guardado en DPS como artículos individuales y agrupados en colecciones, podemos utilizar la página inicial de la aplicación para agrupar el contenido de diferentes maneras para satisfacer las necesidades editoriales y de márketing,» ha dicho Gerry Reynolds, director general de Medium Rare. “Por ejemplo, podemos ofrecer colecciones de artículos sobre los destinos clave de Qantas y las tendencias que sabemos que son prioridad y atender también la publicidad, al permitir contenido patrocinado en la pantalla principal. Esto es algo que antes no era posible.

Contenido actualizado todo el mes

Hasta ahora, la edición para iPad de la revista de Qantas era lanzada al mismo tiempo que la edición impresa, a principios de mes,” ha explicado Jo Boundy, jefa de tecnología digital y entretenimiento de Qantas. “Esto significaba que los clientes no tenían motivos para comprometerse con la edición más de una vez. Nuestra nueva aplicación de la revista de Qantas se actualiza durante todo el mes, proporcionando a los lectores contenido fresco y apetecible incluso cuando no están viajando. Además de ampliar nuestra distribución y mejorar el compromiso vigente, nos permite maximizar nuestro contenido y ofrecer a los clientes información sobre el viaje e inspiración a lo largo de cada paso de éste.

Reynolds de Medium Rare está satisfecho con los resultados. La revista alcanzó las 60.000 visualizaciones de páginas los primeros 10 días tras el lanzamiento en App Store, y un artículo promocionado en la página inicial recibió 10.000 impresiones. Reynols añade: «esto tiene un fuerte valor comercial. Nunca antes habíamos sido capaces de dirigir a tantos usuarios a partes individuales de contenido«.

Las marcas y editoriales recuperan el poder

El nuevo entorno optimiza la velocidad de comercialización y los usuarios abrazan nuevas tecnologías y plataformas web, devolviendo el poder para retornar los límites a manos de marcas y editoriales», ha dicho Owen Greenwell, director de Content&Workflow. “Adobe y WoodWing han comprendido la importancia del diseño y el flujo de trabajo de publicación. Inception traslada todos este conocimiento y experiencia sobre impresión a apps y contenido digital.

La nueva Digital Publishing Solution de Adobe y nuestra herramienta Inception son los motores de crecimiento que mucha gente había estado esperando en el campo de la publicación digital,” ha comentado Roel-Jan Mouw, CEO de WoodWing Software. “Con estas nuevas soluciones, las editoriales y marcas pueden explorar una nueva dimensión en la publicación digital.

National Theatre en Londres lanza una revolucionaria nueva app

La aplicación del National Theatre ha sido creada por Evolved Media Solutions, expertos en publicación multicanal y partner de WoodWing, usando la nueva Digital Publishing Solution de Adobe y la nueva herramienta HTML5 basada en la web de WoodWing, Inception, para obtener un contenido fascinante. Esta app muestra una sofisticada selección de contenido al estilo de una revista pero aumentado con noticias, vídeos, fotografías, contenido editorial y demás actualizado con frecuencia. Al utilizar las funciones de las dos nuevas herramientas, la app ofrecerá a los usuarios una cuidada visión de todo lo que ofrece el rico contenido del National Theatre.

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Con su nueva herramienta, DPS 2015 ha permitido a Evolved Media Solutions perfilar los productos digitales existentes de gama alta del National Theatre, ampliando sus diseños e implementándolos en la app, creando una apariencia creativa conjunta y de gran nivel. El National Theatre también podrá añadir nuevas áreas de contenido como vídeos y artículos exclusivos de sus archivos. Finalmente, la app lleva analíticas integradas, de modo que puede medirse la información del consumidor y el ROI.

Toby Coffey, jefe de desarrollo digital en el National Theatre, comenta: «La gente entiende que la marca del National Theatre es un signo de calidad, sobrepasamos los límites y tenemos muchas ganas de innovar en el sector digital. La aplicación tiene que vivir de acuerdo con eso y ofrecer algo a nuestro público que sea realmente de valor. Evolved Media Solutions ha creado para nosotros una extensión emocionante de nuestra marca, dando a la gente verdaderas razones para volver y visitarnos’ una y otra vez. Creemos que crea una experiencia totalmente nueva para el cliente, ya que la aplicación ya no es simplemente un proveedor de información, sino algo que satisface las pasiones y los intereses de la gente que ama el teatro

Evolved Media Solutions ha abrazado la evolución de la edición digital y estamos contentos de verlos trabajar con DPS en las nuevas aplicaciones para los clientes,” ha dicho Gerald Farro, jefe de desarrollo de negocios en todo el mundo para Adobe Digital Publishing.El nuevo DPS ha permitido a Evolved Media Solutions crear una experiencia de contenido moderna, rica y relevante para el National Theatre de Londres. Estamos seguros de que van a seguir impresionando y ayudando a más clientes a alcanzar sus objetivos de publicación digital.

Con la utilización de la herramienta de WoodWing, Evolved Media Solutions se ha asegurado de que para el National Theatre es fácil crear contenido HTML5 responsivo que no sólo se ve excelente, sino que además es de fácil lectura y optimizado de acuerdo con el dispositivo en el que se está viendo. Tan pronto como el contenido está diseñado en Inception, se puede publicar directamente en la aplicación a través de DPS.

Russell Pierpoint, director general de Evolved Media Solutions, añade: “La nueva aplicación del National Theatre es transformacional, ofreciendo contenido interactivo impactante de una manera intuitiva, con un público que puede obtener acceso instantáneo al contenido que quiere. Al mismo tiempo, la aplicación proporciona al National Theatre una flexibilidad real tanto en términos de facilidad de entrega de nuevos contenidos, como en el hecho de que también es muy fácil tener una mezcla de contenidos gratuitos y de pago dentro de la aplicación.

WoodWing anuncia soporte para la nueva Adobe Digital Publishing Solution

WoodWing Software, uno de los pioneros y líderes en publicación digital, ha anunciado hoy un amplio soporte para Adobe Digital Publishing Solution (DPS). Adobe celebró el lanzamiento global del completamente reconcebido DPS en un evento en la ciudad de Nueva York el 29 de julio – una nueva era en la publicación digital, ofreciendo una serie de nuevas funcionalidades en los campos de creación de contenido, analíticas y comercialización. La recientemente presentada herramienta HTML5 Inception, así como su renombrado sistema editorial multicanal, Enterprise, soportan ahora DPS. En el evento de lanzamiento de DPS de Adobe en Nueva York, Qantas de Australia y el National Theatre de Londres también mostraron fascinantes apps creadas con Inception y DPS. 

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Los requisitos en publicación digital de editoriales y marcas han seguido evolucionando en los últimos cinco años desde la innovación de la publicación digital en 2010. Los motores clave de esta tendencia incluyen el deseo del lector de obtener contenido más atractivo e interactivo, una creciente variedad de dispositivos digitales y la necesidad de optimizar el ROI en la publicación digital.

Reconcebido desde cero, la nueva Adobe Digital Publishing Solution aborda estas necesidades. Las apps creadas usando el nuevo DPS de Adobe ofrecen un contenido interactivo impactante al público de una manera intuitiva única. Los lectores obtienen acceso inmediato al contenido que desean y los diseñadores mantienen un completo control sobre el modo en que se muestra el contenido.

Las apps funcionan en smartphones y tabletas utilizando todos los grandes sistemas operativos: iOS, Android y Windows. Además, Adobe ha ampliado las herramientas que las editoriales y marcas pueden emplear para crear contenido fascinante incluyendo flujos de trabajo basados en InDesign, así como herramientas de diseño HTML.

Inception y Enterprise soportan el nuevo DPS 

La recientemente anunciada herramienta HTML5 basada en la nube de WoodWing, Inception, permite a las editoriales y marcas crear de un modo rápido y fácil contenido HTML5 responsivo en un enfoque basado en artículos para una presentación óptima en cualquier dispositivo. Una vez el artículo está diseñado, se puede publicar directamente vía Adobe Digital Publishing Solution.

Inception está disponible actualmente en versión beta, que incluye las funcionalidades básicas. La versión final estará lista para finales de verano. En el evento DPS de Nueva York, Qantas de Australia y el National Theatre de Londres ya mostraron fascinantes apps creadas con Inception y DPS.

Muchas editoriales y marcas de todo el mundo han elegido el sistema editorial multicanal Enterprise de WoodWing para crear de un modo eficiente contenido para impresión, web, tabletas y smartphones, así como redes sociales, en un flujo de trabajo integrado y basado en InDesign. WoodWing Enterprise ha soportado desde el principio la original Adobe Digital Publishing Suite, y esto seguirá siendo así con la versión 9.6 de Enterprise, que soporta la nueva Adobe Digital Publishing Solution. Los usuarios podrán mezclar contenido de Enterprise e Inception en una sola app.

Adobe y WoodWing han trabajado conjuntamente durante muchos años para definir el modo en que las editoriales y marcas publican su contenido en smartphones y tabletas,” ha comentado Nick Bogaty, director sénior y jefe de publicación digital en Adobe. “Es un placer para nosotros seguir con esta provechosa cooperación en el contexto de la totalmente nueva Adobe Digital Publishing Solution.

Vemos cómo la industria se mueve hacia una publicación basada en artículos. El nuevo DPS de Adobe lidera la industria con la publicación basada en artículos en apps móviles, a fin de incrementar la frecuencia de publicación, acortar los ciclos e incrementar el compromiso. Amplía claramente el rango de opciones y la calidad de los resultados en el campo de la publicación digital. Los usuarios conseguirán grandes beneficios y sus lectores se beneficiarán de unas apps con un atractivo y una puntualidad significativamente más elevados,” ha dicho Roel-Jan Mouw, CEO de WoodWing Software. “Nuestras soluciones y herramientas ayudan a nuestros clientes a amplificar estas ventajas y avances y a integrar sin fisuras la publicación digital en sus flujos de trabajo diarios.