Inception conduce la evolución de TopGear

TopGear es un show televisivo muy famoso sobre automóviles. El programa también está disponible como revista impresa, así como en tabletas y smartphones. TopGear ha lanzado una nueva app para dispositivos Apple iOS utilizando la más avanzada tecnología de publicación digital – la nueva Adobe Digital Publishing Solution y la herramienta HTML5 basada en la nube Inception de WoodWing. Ambos permiten combinar una revista digital mensual creada en InDesign y contenido actualizado dinámicamente en HTML.

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La British Broadcasting Corporation (BBC) empezó a emitir la popular serie televisiva sobre automóviles y otros vehículos a motor en 1977. Conocida por su estilo humorístico, la serie presenta novedades sobre automóviles, así como pruebas de conducción de automóviles de todo el mundo y la sección «The Stig», un piloto de pruebas anónimo interpretado por varios pilotos de carreras famosos a lo largo de los años. TopGear, que es el show televisivo «factual» más visto de todo el mundo, tiene ediciones en los Estados Unidos, Australia, Rusia y Corea.

The App Lab, una consultoría de desarrollo de producto y estrategia digital con sede en Londres y cenbtrada en la publicación en tableta y móvil, creó la app de TopGear. Con artículos de los mejores escritores del campo automovilístico e ilustrada con vídeos e imágenes de alta resolución, la app pone a sus lectores al volante de los automóviles más sorprendentes que el dinero puede comprar. Además, incluye interacción con el lector, bono de contenidos y mucho más.

Lanzamiento de una nueva app con Adobe DPS 2015 e Inception

En cooperación con TopGear, The App Lab hizo el diseño y la estructura de la app en base a las últimas tecnologías de publicación digital. “The Digital Publishing Solution de Adobe e Inception de WoodWing fueron los catalizadores para la evolución de TopGear,” ha comentado Craig Llewelyn-Williams, director ejecutivo de The App Lab. “Ahora tenemos un mayor grado de flexibilidad y podemos incrementar significativamente la producción eficiente de contenido dinámico, así como la puntualidad y disponibilidad de los contenidos de la app. Las funciones clave de este gran paso adelante incluyen el enfoque basado en artículos, junto con la capacidad de crear completas ediciones como colecciones de artículos.

El equipo funciona con un flujo de trabajo doble. El contenido «pixel-perfect» de la revista mensual se crea con InDesing, mientras que el contenido actualizado dinámicamente emplea Inception de WoodWing.  “Teníamos nuestras dudas sobre la introducción de un flujo de trabajo adicional, pero la eficiencia y facilidad de uso de Inception lo ha hecho posible“ explica Llewelyn-Williams. Actualmente Inception se utiliza exclusivamente para la sección de noticias, pero el equipo ya está considerando utilizar la herramienta HTML5 para crear artículos para otras secciones.

La introducción del flujo de trabajo en HTML5 nos da la oportunidad de incrementar el compromiso con el cliente al permitirnos publicar con más frecuencia» añade Simon Carrington, director editorial de TopGear.

Estrecha colaboración con WoodWing Digital Services

The App Lab ha trabajado en estrecha colaboración con los equipos creativo y editorial de TopGear para desarrollar la experiencia de usuario de la app. En base a estos diseños, WoodWing Digital Services ha desarrollado las técnicamente robustas plantillas en HTML5 para su uso con Inception. “La cooperación con WoodWing Digital Services ha sido crucial para cumplir con un plazo tan ajustado” añade Llewelyn-Williams. “Pudimos centrarnos en nuestras propias competencias sin preocuparnos por la carga de trabajo puramente técnica.”

Con nuestro amplio portfolio de servicios de consultoría y producción, ayudamos a las marcas y medios a reducir el tiempo de comercialización, incrementar la flexibilidad, obtener el control sobre los costes de recursos y adoptar las últimas tecnologías en una fase muy primeriza” explica John Fong, director ejecutivo de WoodWing Digital Services. “La cooperación con The App Lab es un ejemplo brillante de cómo podemos ayudar a nuestros clientes a lograr sus objetivos.”

Qantas y National Theatre también crean apps con Inception 

Inception es una solución completa para crear contenido responsivo y bello para todos los canales digitales de un modo muy eficiente” explica Jeroen Sonnemans, director ejecutivo de WoodWing Europe. “El gran interés en la aplicación que presentamos a finales de junio muestra que las editoriales y marcas estaban esperando de hace tiempo una solución como esta. Y las producciones reales, como las apps de TopGear, Qantas y The National Theatre, demuestran que los beneficios de Inception no eran una promesa vacía.”